Square-Enix欧洲地区CEO谈计划及展望
2004-07-28 00:00 | ovelia(译)
对于Square-Enix这家日本RPG巨头来说，其在欧洲地区的业务扩展，包括自主发行，向其他媒介的扩展等一系列新举措，受到了人们的关注，记者采访了Square-Enix的欧洲地区CEO John Yamamoto（note 1：日文里面是山本John，怪怪的...）
[b]清算[/b]
山本领导Square-Enix在欧洲地区的业务，代表了Square-Enix在对这个地区的策略上的重大改变——而且他将会见证该公司从卖出发行权到自主发行的这么一个转变。“我们曾经把发行权交给过SCEE，EA Europe等等公司，现在我们宣布，在9月16日发行的FF11，将是由我们自主发行的，尽管零售渠道并不是我们来管理的，不过市场工作依然是由我们进行的。这是我们的第一步。”
“第二步，则是由我们来掌握流通的渠道——在将来的FF12或者王国之心2的发行时，也许就会采用这样的办法。当然这应该是下个财年的事情了。”
[b]进入欧洲[/b]
目前公司依然在和发行商进行合作，正在进行的是9月份发行的星海传说3的市场宣传工作，这一次是和Ubi Soft进行合作的。虽然如此，但是公司已经做好了自主发行的全部准备，甚至还有可能出版针对欧版的原创作品。
对于欧洲方面的开发部门的可能性，山本作了以下的回应，“这在未来是有可能的。尽管我们现在还没有什么特别的举措，在目前还没有，可是在未来，这还是有可能的。”目前来说，公司在英国的研发部门的任务只是翻译和本地化。“我们在这里，在日本都有翻译团队，所以队伍之间的合作就很重要了，另外我们还有德语，法语，意大利语和西班牙语的翻译团队。”
另外一个对于玩家来说很重要的转变则是，Square-Enix很有可能逐渐地在欧洲多发行一些游戏，希望这样，能够让那些批评他们不把很多人气很高的游戏，尤其是RPG，带到欧洲地区来的批评家们闭上嘴巴。“是的，因为我们要自主发行了，所以对于这个问题，答案是Yes。”
Square-Enix以后在欧洲发行的产品，也许不仅仅是视频游戏——而且会包括整个公司的所有业务范围。山本先生举了一个例子，“我们设想把《钢之炼金术士》这部动画在欧洲宣布发行——日本动漫是近年来在欧洲的潮流。我们正在这方面进行准备。在美国，Cartoon Network已经正在播出这套动画了；而且在未来还会有DVD，PS2游戏等等发行。欧洲这里也将会有这样的趋势。”
[b]计划[/b]
尽管欧洲市场将会有更多的Square-Enix产品出现，但是用户并不能指望在日本发行的产品都能在欧洲发行。“我们会把一切适合欧洲市场的产品在这里发行，但是有些产品是只适合日本的，在这里并不会得到很好的评价——对这些产品，我们只好略过了。”
这并不是Square-Enix第一次自家发行产品了，然而这次是其在欧洲地区，乃至全世界最大规模的一次扩张（这次在欧洲扩张的同时，在北美和中国市场也有崭新的观点形成）。为什么需要向日本以外的市场突然扩张呢？
据山本透露，这只是个很纯粹的商业决定。他说，现在的PS2市场有75%是美国和欧洲的市场，而欧洲市场正在快速成长，现在已经达到了美国市场的80%，而且仍然在快速增长。而日本市场则有萎缩的趋势。
“美国市场只是单语种的市场，而且只有一个国家。然而欧洲市场则有很多的国家和语言，商业习惯也有很大的不同。从一开始就实现完全的自主发行是很不容易的，不过如果有很强大的产品，比如FF和王国之心的话，我认为我们可以抢得一些市场份额。这是个很大也很复杂的市场。”
Square-Enix给自己的欧洲扩张设下了很高的一个目标，“我们几乎在第一年达到400万份的软件销量——尽管仍为清楚在第一年有哪些软件将会发行——王国之心2的机会是很大的，FF12的计划则并不很明朗——这仍然显示出，公司对其欧洲计划的充足信心。
[b]移动内容提供[/b]
Square-Enix打算把目前在日本市场所占总份额为3000万美元的移动内容部门，扩展到欧洲地区。公司目前正和移动服务专家Macrospace合作，把其作品在欧洲发行。这个计划首先会从超任时代的经典游戏Aleste和Actraiser，以及近期的PS2动作RPG《龙背上的骑兵》的一个关联游戏开始。
“在日本，高端的手机已经可以进行可视电话，听音乐，看电影，玩游戏等高层次的应用——而在欧洲，技术的发展也已经到了接近的层次，使得这些服务的推广存在着可能，”Macrospace公司的John Ozimek对其于Square-Enix的合作发表评论。“Square-Enix拥有在日本最成功的i-Mode频道之一。我认为英国的用户只看到了Square-Enix在视频游戏上的成就，而我认为公开我们的合作能够使用户接触到Square-Enix在手机游戏上的能力。”
视频游戏，PC上的网络游戏，手机游戏，以及电视节目，DVD，漫画，手机壁纸和铃声下载等未来可能出现的服务，这是Square-Enix在日本都有涉及到的娱乐平台。这都是山本先生告诉我们的“多态性”内容的各个部分，这和其他公司所作的跨平台媒体有些相似，但也不尽相同。
[b]多态性/未来展望[/b]
“多态性是个关键字。对于Square-Enix来说，直到现在，搭载媒体的硬件总是在内容之前的。就是说，我们创造的时候，总是硬件在先，然后我们把内容放上去。比如有一台PS2，那就先得有PS2才能有游戏。目前来说，多媒体是个很流行的现象，但是我所要说的和前人所做的有些不一样。”
“简单说来，我们的目标是把我们的创意从硬件或者媒体的束缚中解脱出来，而且把这些创意通过各种媒体传递到用户。这也许的确有些难以想象，不过当你看到我们在未来能够提供的娱乐内容的话，相信这一切就会变得明朗了。所以，这依然比较抽象——不过请期待我们的未来吧；我们将会向大家展示我们的能力。”
“举个例子，对于FFVII来说，我们目前在日本有发行DVD版的讲述FFVII世界的另一故事的计划[注：FFVII：再临之子，同时将会在携带游戏平台PSP上以UMD的形式发行。]同时我们还会有手机平台上的在线游戏，FFVII：危机之前；这是我们对多态性的第一次尝试。”
[b]清算[/b]
山本领导Square-Enix在欧洲地区的业务，代表了Square-Enix在对这个地区的策略上的重大改变——而且他将会见证该公司从卖出发行权到自主发行的这么一个转变。“我们曾经把发行权交给过SCEE，EA Europe等等公司，现在我们宣布，在9月16日发行的FF11，将是由我们自主发行的，尽管零售渠道并不是我们来管理的，不过市场工作依然是由我们进行的。这是我们的第一步。”
“第二步，则是由我们来掌握流通的渠道——在将来的FF12或者王国之心2的发行时，也许就会采用这样的办法。当然这应该是下个财年的事情了。”
[b]进入欧洲[/b]
目前公司依然在和发行商进行合作，正在进行的是9月份发行的星海传说3的市场宣传工作，这一次是和Ubi Soft进行合作的。虽然如此，但是公司已经做好了自主发行的全部准备，甚至还有可能出版针对欧版的原创作品。
对于欧洲方面的开发部门的可能性，山本作了以下的回应，“这在未来是有可能的。尽管我们现在还没有什么特别的举措，在目前还没有，可是在未来，这还是有可能的。”目前来说，公司在英国的研发部门的任务只是翻译和本地化。“我们在这里，在日本都有翻译团队，所以队伍之间的合作就很重要了，另外我们还有德语，法语，意大利语和西班牙语的翻译团队。”
另外一个对于玩家来说很重要的转变则是，Square-Enix很有可能逐渐地在欧洲多发行一些游戏，希望这样，能够让那些批评他们不把很多人气很高的游戏，尤其是RPG，带到欧洲地区来的批评家们闭上嘴巴。“是的，因为我们要自主发行了，所以对于这个问题，答案是Yes。”
Square-Enix以后在欧洲发行的产品，也许不仅仅是视频游戏——而且会包括整个公司的所有业务范围。山本先生举了一个例子，“我们设想把《钢之炼金术士》这部动画在欧洲宣布发行——日本动漫是近年来在欧洲的潮流。我们正在这方面进行准备。在美国，Cartoon Network已经正在播出这套动画了；而且在未来还会有DVD，PS2游戏等等发行。欧洲这里也将会有这样的趋势。”
[b]计划[/b]
尽管欧洲市场将会有更多的Square-Enix产品出现，但是用户并不能指望在日本发行的产品都能在欧洲发行。“我们会把一切适合欧洲市场的产品在这里发行，但是有些产品是只适合日本的，在这里并不会得到很好的评价——对这些产品，我们只好略过了。”
这并不是Square-Enix第一次自家发行产品了，然而这次是其在欧洲地区，乃至全世界最大规模的一次扩张（这次在欧洲扩张的同时，在北美和中国市场也有崭新的观点形成）。为什么需要向日本以外的市场突然扩张呢？
据山本透露，这只是个很纯粹的商业决定。他说，现在的PS2市场有75%是美国和欧洲的市场，而欧洲市场正在快速成长，现在已经达到了美国市场的80%，而且仍然在快速增长。而日本市场则有萎缩的趋势。
“美国市场只是单语种的市场，而且只有一个国家。然而欧洲市场则有很多的国家和语言，商业习惯也有很大的不同。从一开始就实现完全的自主发行是很不容易的，不过如果有很强大的产品，比如FF和王国之心的话，我认为我们可以抢得一些市场份额。这是个很大也很复杂的市场。”
Square-Enix给自己的欧洲扩张设下了很高的一个目标，“我们几乎在第一年达到400万份的软件销量——尽管仍为清楚在第一年有哪些软件将会发行——王国之心2的机会是很大的，FF12的计划则并不很明朗——这仍然显示出，公司对其欧洲计划的充足信心。
[b]移动内容提供[/b]
Square-Enix打算把目前在日本市场所占总份额为3000万美元的移动内容部门，扩展到欧洲地区。公司目前正和移动服务专家Macrospace合作，把其作品在欧洲发行。这个计划首先会从超任时代的经典游戏Aleste和Actraiser，以及近期的PS2动作RPG《龙背上的骑兵》的一个关联游戏开始。
“在日本，高端的手机已经可以进行可视电话，听音乐，看电影，玩游戏等高层次的应用——而在欧洲，技术的发展也已经到了接近的层次，使得这些服务的推广存在着可能，”Macrospace公司的John Ozimek对其于Square-Enix的合作发表评论。“Square-Enix拥有在日本最成功的i-Mode频道之一。我认为英国的用户只看到了Square-Enix在视频游戏上的成就，而我认为公开我们的合作能够使用户接触到Square-Enix在手机游戏上的能力。”
视频游戏，PC上的网络游戏，手机游戏，以及电视节目，DVD，漫画，手机壁纸和铃声下载等未来可能出现的服务，这是Square-Enix在日本都有涉及到的娱乐平台。这都是山本先生告诉我们的“多态性”内容的各个部分，这和其他公司所作的跨平台媒体有些相似，但也不尽相同。
[b]多态性/未来展望[/b]
“多态性是个关键字。对于Square-Enix来说，直到现在，搭载媒体的硬件总是在内容之前的。就是说，我们创造的时候，总是硬件在先，然后我们把内容放上去。比如有一台PS2，那就先得有PS2才能有游戏。目前来说，多媒体是个很流行的现象，但是我所要说的和前人所做的有些不一样。”
“简单说来，我们的目标是把我们的创意从硬件或者媒体的束缚中解脱出来，而且把这些创意通过各种媒体传递到用户。这也许的确有些难以想象，不过当你看到我们在未来能够提供的娱乐内容的话，相信这一切就会变得明朗了。所以，这依然比较抽象——不过请期待我们的未来吧；我们将会向大家展示我们的能力。”
“举个例子，对于FFVII来说，我们目前在日本有发行DVD版的讲述FFVII世界的另一故事的计划[注：FFVII：再临之子，同时将会在携带游戏平台PSP上以UMD的形式发行。]同时我们还会有手机平台上的在线游戏，FFVII：危机之前；这是我们对多态性的第一次尝试。”